三是演艺、娱乐业。通过政府购买服务、原创剧目补贴、以奖代补等方式，扶持演艺企业创作生产，增强面向市场服务群众的能力。加强舞美设计、舞台布景创意和舞台技术装备创新，丰富舞台艺术表现形式。鼓励演艺企业创作开发体现中华优秀文化、面向国际市场的演艺精品。加快演艺基础设施建设改造和文艺演出院线建设。支持开发具有民族文化特色、健康向上的原创娱乐产品和新兴娱乐方式，促进娱乐业与休闲产业结合。鼓励娱乐企业连锁经营，促进娱乐产品传播消费。

　　四是艺术品业。支持多种艺术形式、艺术风格、艺术流派创新发展，鼓励创作更多思想性艺术性观赏性俱佳的艺术品。加强艺术品市场需求和消费趋势预测研究，促进艺术创作与市场需求对接、与生活结合。推动画廊业健康发展，扶持经济代理制画廊等市场主体，引导、培育和建设艺术品一级市场。鼓励原创新媒体艺术发展。鼓励开发艺术衍生品和艺术授权产品，培育艺术品市场新增长点。鼓励有实力的艺术家积极开拓境外市场。加强对优秀青年艺术家的培育、宣传、推广服务。办好中国（北京）艺术品产业博览会，搭建全国性、专业化、品牌化的艺术品产业交易交流平台。

　　五是工艺美术业。坚持保护传承和创新发展相结合，发掘民族文化元素，突出地域特色，在保护多样性和独特性的基础上，促进工艺美术业全面健康发展。保护传承传统技艺，推动传统工艺美术产品融入现当代生活。在保护传承的基础上，支持开发新技术、新工艺、新产品，增加艺术含量和科技含量，提高产品附加值。强化品牌意识，培育一批有较高知名度的工艺美术品牌。

　　产业融合发展的动力是市场

　　我认为，文化产业和相关产业融合发展的动力是市场。当前，在发展过程中，市场需求、消费需求、企业需求、资本需求、跨界需求都推动着文化产业与相关产业的融合。

　　所谓消费需求，是指文化消费对融合的推动作用。我们知道，任何一个产业如果没有消费需求是很难实现可持续发展的。近十几年来随着人们衣食住行问题的解决，文化消费的需求大大提升。然而，和西方发达国家同期比，我们的文化消费水平只有其三分之一左右。2012年我国文化产业销售增加值为1.8万亿，而实际上，按照西方当时历史条件下的水平，我们应实现五万亿以上甚至近六万亿的销售增加值。因此，我们的文化消费水平依然有很大的发展空间。

　　第二是企业有需求。首先，企业对文化产业发展的前景有期待，文化产业创业者看好市场前景，而且文化企业初创时期不需要大批的厂房、设备，成本相对较低，因此吸引力很大。已经成长起来的企业也纷纷朝文化产业领域转型。

　　第三是资本的需求。从总体上看，民营企业家和社会资本成为推动文化产业发展的主要动力。目前，我们130多万家文化企业中85%左右都是民营企业，1.8万亿销售增加值60%-70%是民营文化企业创造的。文化产业成为资本投资的重要行业。

　　第四是跨界的需求。传统意义上，文化产业执行的是一种划界式的体制，广电、出版还有别的领域之间是不能越界的，随着文化产业发展，这一趋势已经有了改变。现在文化事业中有文化产业，文化产业中也有文化事业，文化产业跨界融合已经成为一种发展趋势。

　　跨界融合是产业发展的实际需要，而且也是时代发展的趋势。如果还是按照以前行政区划来发展产业，那肯定做不起来，也做不大。现在确确实实需要打破行政区划和部门格局，把它放在完整的产业链当中去考虑。

　　未来融合的路径有如下几方面：一是政府要注重政策和顶层设计，建立促进文化产业与相关产业融合发展的完善的政策体系；二是企业要找准投资方向，准确分析市场，建立良好的人才储备；三是文化投资不仅仅是双赢，而是一种多赢，因此未来的融合应是一种多元融合，既有与科技的融合、与相关产业的融合，也有与金融资本的融合。未来我们要根据产业发展的需要加强顶层设计，破解产业发展中的各种问题。

　　（作者系文化部文化产业司司长）